龙，作为我们中国人独特的一种文化的凝聚与积淀，龙在中国传统文化中是权势、高贵、尊荣的象征，又是幸运与成功的标志。 1，吉祥物以“龙”为设计原型，结合“天坛、购物袋”等元素，形成可爱的卡通形象，彰显出北京地域特色和文化精髓，彰显出“文荟北京质惠生活”的年度主题。 2，吉祥物取名“惠惠”，展现出“文荟北京，质惠生活”，“惠惠”作出欢迎的姿势，笑迎海内外来莅临北京惠民文化消费季，感受惠民文化消费季魅力。 3，吉祥物构思新颖、造型简洁、色彩明快，活泼可爱、具有人性化和亲和力，充分的体现时代感和艺术性，便于应用和